Den meisten E-Mail-Marketern ist nicht klar, dass Öffnungs-, Klickrate & Co. durch viele Faktoren massiv verzerrt werden können. Doch wie kann man das verhindern? Welche Kennzahlen sind wichtig? Und wie interpretiert man sie richtig?
Die Klickrate gilt als sehr zuverlässige Kennzahl. Deshalb wird sie oft als direkter Gradmesser für das Interesse der Leser gesehen. Denn ohne Interesse gibt es ja keinen Klick – so die einfache Überlegung. Doch diese Überlegung hat einen Haken.
Die EU und die USA haben sich fast 3 Jahren nach dem EuGH-Urteil auf ein neues Abkommen für den Datentransfer zwischen den Kontinenten geeinigt. Können amerikanische Anbieter nun wieder legal eingesetzt werden?
Einige Systeme bieten eine unglaublich mächtige Funktion: Personalisierte Inhalte. Damit bekommen nicht alle Empfänger den inhaltsgleichen Newsletter, sondern manche Artikel werden selektiv ausgespielt. Hier einige bewusst einfache Ideen dazu.
Die schwedische Datenschutzbehörde hat hohe Geldstrafen wegen der Verwendung von Google Analytics verhängt. Doch was ist eigentlich das Problem und was sollte man jetzt tun? Und betrifft das auch österreichische Unternehmen?
Moderne E-Mail-Marketing Systeme liefern viele spannende Kennzahlen. Doch man sollte bei der Interpretation mehrere wichtige Punkte beachten, damit man diese KPIs auch richtig analysiert. Hier einige Praxis-Tipps dazu.
Es gibt weit über 50 verschiedene Kennzahlen im Bereich E-Mail-Marketing. Doch welche sollte man sich nach dem Versand eines Mailings ansehen? Welche sind wichtig und aussagekräftig – und welche nicht? Hier eine kurze Übersicht.
Es ist tatsächlich gar nicht einfach, die Preise von unterschiedlichen Anbietern miteinander zu vergleichen. Doch mit einer simplen Idee können Sie das ändern. Und bekommen so einen fairen und direkten Vergleich mehrerer Anbieter.
Der bekannte französische CRM-Anbieter (hat auch Newsletter2Go gekauft) hat seinen Namen in Brevo geändert. Doch was ist eigentlich der Hintergrund dafür – und ist die Umbenennung eine gute Idee? Ich habe dazu eine klare Meinung (die Brevis nicht gefallen wird ;-).
Wenn man sich so lange mit E-Mail-Marketing beschäftigt wie ich, gibt man viele Einschätzung ab. Mit vielen Prognosen lag ich dabei richtig – doch mit einigen auch gewaltig daneben. Hier eine Liste meiner größten Irrtümer der vergangenen Jahre.