Wie wirkt sich eine minimale Veränderung einer Kennzahl auf das Gesamtergebnis eines Mailings aus?

Diese interessante Frage haben sich die Experten von dialog-Mail gestellt und dazu ein spannendes Gedankenexperiment entwickelt. Dabei wurden zwei Mailings einander gegenüber gestellt und bei einer Version wurde die Öffnungsrate um einen einzigen Prozentpunkt (von 25% auf 26%) erhöht; alle anderen Kennzahlen blieben gleich.

Das Ergebnis: Der Gesamterfolg des Mailings (ROI, Return on Investment) verbesserte sich insgesamt um erstaunliche 11%!

Die genaue Berechnung und einige Empfehlungen, die sich aus Sicht der Praxis daraus ergeben, kann man in dem Blog-Artikel „Wieviel Euro Unterschied ein Prozentpunkt machen kann“ nachlesen.